2008年的中國零部件經曆了一個(ge) 動蕩不安的年代，業(ye) 績、銷售額等都受到了不同程度的影響，在2009年新年伊始之際，如何走出08年的窘迫之境，如何規避金融危機所帶來的風險,各家的品牌建設在此境況下顯得尤為(wei) 重要起來。

   提升品牌知名無外乎廣告、口碑。中國市場的零部件企業(ye) 也深知這一點，並取得了一定的成果，方式不同，卻各有所長。

 
   米其林先生家喻戶曉

米其林先生

   一提起米其林，幾乎就會(hui) 想起那白白胖胖，圓圓眼睛的輪胎先生，不管你是否懂得輪胎，都會(hui) 被他那健康、快樂(le) 的形象所感染。2000年，《金融時報》與(yu) 《商業(ye) 報導》雜誌一起組成了一個(ge) 由來自全球的藝術家、傳(chuan) 播專(zhuan) 家、建築師、設計師組成的評審團評選本世紀最佳標誌，米其林輪胎先生因其全球聞名而榮譽當選。自此之後，在全世界都可以看見帶有米其林先生的廣告，不得不說，米其林先生是米其林品牌建設中的一個(ge) 創舉(ju) 。

   米其林的戰略是活動型，經常以讚助商的形式出現在在與(yu) 輪胎有關(guan) 的活動中，比如達喀爾拉力賽，就在前不久，使用新款百路馳All-Terrain輪胎參賽的大眾(zhong) 車隊在布宜諾斯艾利斯奪冠，這也是百路馳第九次在達喀爾大賽上奪冠。這些也為(wei) 米其林旗下品牌提升知名度打下了堅實基礎。

   韓泰輪胎一夕成名

韓泰輪胎與(yu) 郭晶晶簽約儀(yi) 式

   一個(ge) 新型的產(chan) 品要想在市場上迅速打開知名度，最便捷的辦法就是找時下最最火的明星代言。韓泰輪胎就是如此。2008年3月簽約中國跳水女皇郭晶晶，此後隨著郭晶晶在世人矚目的北京奧運會(hui) 的奪冠，韓泰輪胎的各種廣告也頻繁出現在人們(men) 的視野中。

   此度，郭晶晶為(wei) 韓泰輪胎重新詮釋“一路通天下”的品牌宣傳(chuan) 戰略，打造全新廣告語－－“我選擇我的路，韓泰輪胎，值得信賴”，韓泰輪胎意欲更顯張力的品牌廣告，全力進軍(jun) 高端市場，此前韓泰輪胎進軍(jun) 中國市場十幾年之久籍籍無名，這次找郭晶晶代言可謂是一夕成名。

   康明斯發動機備受推崇

康明斯發動機

   如果說米其林、韓泰輪胎是靠廣告讓產(chan) 品婦孺皆知，那麽(me) 康明斯的品牌知名度的提升顯然是靠其發動機的質量、服務在業(ye) 界內(nei) 部口碑相傳(chuan) 的結果。這也直接導致了其在業(ye) 內(nei) 頗負盛名，業(ye) 界之外卻鮮為(wei) 人知。

   筆者此前曾做過一項讀者調查，無論是整車企業(ye) 、司機還是客運從(cong) 業(ye) 人員對康明斯發動機的質量評價(jia) 都很高，蘇州金龍一位工程師表示，康明斯在業(ye) 內(nei) 是以產(chan) 品質量、服務網點多而著稱的，如果客戶沒有指定用，他們(men) 會(hui) 首先推薦康明斯的發動機。

   除此之外，玉柴的宣傳(chuan) 做的同樣到位，固珀的活動做的依然風生水起。2009年，前方的路依然很艱辛，如此經濟不景氣的時候，正是中國零部件品牌的需要迅速成長的時機。