據統計，輪胎企業(ye) 的40-50%的銷售額均來自於(yu) 零售，因此輪胎企業(ye) 的營銷手段並不同於(yu) 其他零部件的小眾(zhong) 營銷，而更多的是麵向大眾(zhong) ，其手段亦層出不窮，明星代言必不可少，體(ti) 育營銷也讓他們(men) 嚐到了甜頭，輪胎企業(ye) 營銷走向多樣化的同時，效果又如何呢？

   請明星代言 爭(zheng) 先恐後

   最先引起人注意的廣告應該是郭晶晶代言韓泰輪胎，頂著跳水女皇光環的郭晶晶成了各大廣告商的寵兒(er) ，韓泰輪胎也在這是選擇了她，果然其知名度伴隨著郭晶晶的縱身一跳、在高速公路上時的“韓泰輪胎 值得信賴”一路看漲。

   2009年上海BAAV車展比往年冷清不少，鄧祿普的展台上卻也還算熱鬧，到處是王力宏的海報以及那一片耀眼的黃。而黑黑的古天樂(le) 一邊撫摸著一條輪胎，將它推向長長的馬路；一邊用不太標準的普通話說出那句廣告語：“隻要換上新開發的節能輪胎，同樣多的油量卻能比以前跑得更遠”。不知道橫濱橡膠旗下的優(you) 科豪馬牌輪胎是不是真的可以讓車跑的更遠。

   2005年時，三角集團就與(yu) 關(guan) 之琳有過合作；2005年和2006年，日本普利司通公司為(wei) 讓中國人更加了解自己，力邀中國本地明星袁詠儀(yi) 、內(nei) 地音樂(le) 組合“羽泉”作為(wei) 代言人，反而淡化了“車神”邁克爾•舒馬赫這位全球代言人。

   三角輪胎董事長丁玉華在啟用關(guan) 之琳時就提到，一個(ge) 具有廣泛知名度的影星，對於(yu) 提高三角產(chan) 品的知名度很有好處。而郭晶晶、古天樂(le) 、王力宏本身的人氣號召力，也可能讓人留意到他們(men) 代言的產(chan) 品。

   體(ti) 育營銷之路 越走越寬

   進入後奧運時代的2009年，輪胎與(yu) 體(ti) 育連接最緊密的當屬倍耐力冠名中超聯賽了。倍耐力在體(ti) 育讚助領域有著悠久的傳(chuan) 統，尤其是足球運動。他們(men) 是意甲豪門國際米蘭(lan) 的主讚助商，另外還與(yu) 瑞士巴塞爾、巴西帕爾梅拉斯等球隊有著讚助協議。作為(wei) 世界第五大輪胎生產(chan) 商，倍耐力看好中國汽車市場的前景，此次高價(jia) 冠名中超聯賽，倍耐力顯然有擴大在中國的市場影響力和市場份額的企圖。

   錦湖輪胎在輪胎行業(ye) 實現巨幅增長的重大商機麵前，也希望通過具有相當影響力的體(ti) 育營銷策略擴大銷售業(ye) 績和品牌影響力。以日前備受關(guan) 注的曼聯亞(ya) 洲行為(wei) 例，作為(wei) 曼聯在世界範圍內(nei) 的白金讚助商，錦湖輪胎成為(wei) 此次曼聯韓國行的幕後推手。錦湖輪胎全球運營本部長表示，體(ti) 育營銷是錦湖輪胎一直貫徹的營銷戰略。

   輪胎業(ye) 的中國三強之一的玲瓏輪胎則選擇了圍棋項目作為(wei) 讚助對象，冠名山東(dong) 國際象棋隊，征戰2009賽季後的全國國際象棋甲級聯賽等賽事。玲瓏輪胎方麵還透露，今後還將向網球、賽車、高爾夫等多個(ge) 體(ti) 育項目滲透。

   效果顯著 商家樂(le) 此不疲

   韓泰輪胎表示，簽約郭晶晶除了打開知名度之外，也有另外兩(liang) 重原因：一方麵公司看中了她身上進取、力求完美的體(ti) 育精神，這與(yu) 韓泰倡導的卓越性能和創新品質相得益彰；而且，韓泰輪胎目前與(yu) 更多高檔、旗艦型汽車廠商有緊密合作(如為(wei) 奧迪A6、北京現代的最高端汽車品牌“領翔”提供配套胎)，郭晶晶本人恰好具備這樣高端、國際化的形象。

   作為(wei) 曼聯韓國行的獨家冠名讚助商，錦湖輪胎社長金宗鎬表示，錦湖輪胎與(yu) 曼聯已經建立了良好的合作關(guan) 係，在世界範圍內(nei) 大大提升了錦湖輪胎的品牌知名度。在銷售層麵，錦湖輪胎全球營銷網絡的增幅效果更加明顯。通過讚助前後的銷售業(ye) 績對比，錦湖輪胎在英國的2008年銷售量與(yu) 未結盟前的06年相比，增幅高達56.5%。同時，借助曼聯球隊在中國的超高人氣，2008年錦湖輪胎在中國市場的銷售量也實現了同比23%的增幅。