在一些重大的比賽現場，觀眾(zhong) 動輒成千上萬(wan) ，媒體(ti) 受眾(zhong) 更是不計其數。因此非常有利於(yu) 企業(ye) 與(yu) 目標對象進行有效的溝通，達到事半功倍的效果。尤其是在2008年北京奧運會(hui) 期間，眾(zhong) 多品牌嚐到了甜頭，通過有效的體(ti) 育營銷使自家品牌知名度迅速提升。眼下，欲在中國市場有所作為(wei) 的輪胎企業(ye) 紛紛瞄上了體(ti) 育營銷這一法寶。

   倍耐力冠名中超聯賽

倍耐力冠名中超簽約儀(yi) 式

   3月21日，2009賽季中國足球超級聯賽的大幕在鄭州徐徐拉起。倍耐力以每年近五千萬(wan) 人民幣的大手筆和中國足協簽約三年。倍耐力集團董事長馬爾科•特隆凱蒂•普羅維拉表示：“中國是世界經濟增長最快的地區和市場之一，對倍耐力來說，讚助中超聯賽是一個(ge) 絕好的機會(hui) 展示我們(men) 在行業(ye) 中的表現，並根深蒂固植入當地社會(hui) 中。足球是一項全民關(guan) 注的普及運動，它的超凡力量使人們(men) 緊密團結在一起，它將能幫助倍耐力品牌植根於(yu) 萬(wan) 千中國人民的家裏和心裏。”

   中國足球不景氣，婦孺皆知。倍耐力方麵之所以出價(jia) 較高，與(yu) 他們(men) 一直看好中國市場和受金融危機影響將轉型有關(guan) 。早在2005年，倍耐力就在中國山東(dong) 成立合資公司。這也可能與(yu) 倍耐力的營銷策略吻合。倍耐力自成立時就熱衷讚助體(ti) 育賽事，最為(wei) 人熟知的就是讚助鼎鼎大名的國際米蘭(lan) 。此外，在100多年裏曾多次讚助摩托車賽事、F1賽事、瑞士巴塞爾球隊、世界汽車拉力錦標賽等多項賽事，目前與(yu) 世界汽車拉力錦標賽的讚助合同將於(yu) 2010年到期。這些賽事都大大提升了倍耐力輪胎的品質形象。

   韓泰輪胎續約跳水皇後

韓泰輪胎與(yu) 郭晶晶續約

   3月15日，韓泰輪胎宣布與(yu) 郭晶晶續約，這是雙方繼2008年成功合作後的再次攜手。韓泰方麵希望憑借這位2008年北京會(hui) 雙料冠軍(jun) 、中國“跳水皇後”郭晶晶再度出任代言人來完美詮釋韓泰2009年品牌形象。郭晶晶表示：“我非常高興(xing) 能夠與(yu) 韓泰輪胎‘再續前緣’，我相信好的產(chan) 品經得起時間的考驗。韓泰輪胎出色的操控性能和舒適的駕乘感受給我留下了非常深刻的印象，我願意將這樣一個(ge) 值得信賴、適合日常駕駛的輪胎品牌推薦給消費者。”

   2009年，行業(ye) 競爭(zheng) 更趨嚴(yan) 酷和激烈，韓泰輪胎在市場營銷方麵再度重磅出擊——邀請郭晶晶出任品牌代言人，顯現出其深入開拓中國市場，全麵提升銷售業(ye) 績的決(jue) 心。

   普利司通攜手天津女排

普利司通與(yu) 天津女排續約

   3月12日晚，作為(wei) 天津女排的讚助商，普利司通公司在天津體(ti) 育賓館為(wei) 剛剛奪取2008-2009賽季全國女排聯賽總冠軍(jun) 的天津普利司通女排舉(ju) 辦了盛大的慶功晚會(hui) 。並在慶功晚宴當場宣布續約三年，新合同期延長至2012年5月。普利司通中國武田總裁在現場提出了“今後的合作中雙方同舟共濟、相互激勵，都能在各自的領域中取得更大的成功”的美好願景。

   普利司通（天津）輪胎有限公司在與(yu) 天津女排合作始於(yu) 2000年7月，共同成立天津普利司通女子排球俱樂(le) 部，其間多次續約。伴隨著天津女排六奪全國女排聯賽冠軍(jun) ，普利司通也隨著聲名鵲起，最初的慧眼識珠和不懈支持，到如今收到了豐(feng) 碩的成果。

   此外，錦湖輪胎讚助曼聯，米其林與(yu) F1賽事緊密合作多年，鄧祿普也涉足女排聯賽，冠名上海女排。金融風暴來襲，輪胎企業(ye) 紛紛選擇體(ti) 育營銷還是想通過體(ti) 育文化、品牌文化與(yu) 企業(ye) 文化三者相融合，從(cong) 而引起消費者與(yu) 企業(ye) 的共鳴，在全球輪胎市場普遍不景氣的今天爭(zheng) 得一席之地。