如何讓禮品成為(wei) “搶手貨”

    展會(hui) 過程中所派發的物品無外乎宣傳(chuan) 冊(ce) 、禮品袋等印刷品，以及文具和其它小禮品，如何讓這些常見的展會(hui) 派發品成為(wei) 參觀者眼中的“搶手貨”，需要我們(men) 在構思和設計上下下功夫了，我們(men) 就舉(ju) 一些簡單的例子提供參考：

    宣傳(chuan) 單張——也叫DM單頁，這是展會(hui) 過程中企業(ye) 向參觀者派發最多的資料之一，一般都是十六開大小，上麵有簡單的企業(ye) 、產(chan) 品和服務介紹，但是如果僅(jin) 僅(jin) 是一張簡單的銅版紙印刷的宣傳(chuan) 單頁，是很難讓大家提起興(xing) 致的，除非這個(ge) 單頁的內(nei) 容是受眾(zhong) 非常關(guan) 注的。此時，當大家的單頁都非常雷同之時，我們(men) 何不換個(ge) 思路，跳出傳(chuan) 統的圈子，把宣傳(chuan) 單頁畫麵變得精美一些，宣傳(chuan) 單頁的紙張做得特殊一些。筆者曾經收集過一些比較特殊的宣傳(chuan) 單頁，如日本一家麵料企業(ye) 將宣傳(chuan) 信息印在了一塊眼睛布的背麵，這對於(yu) 戴眼鏡的人非常實用；還有一些企業(ye) 將自己的宣傳(chuan) 單頁印成精美的剪折台曆，這讓OFFICE一族非常樂(le) 意保留。

    宣傳(chuan) 畫冊(ce) ——也可以稱之為(wei) 企業(ye) 樣本或品牌畫冊(ce) ，這是展會(hui) 宣傳(chuan) 派發資料中的重頭戲，宣傳(chuan) 畫冊(ce) 一般都反映出企業(ye) 的綜合實力和情況，信息範圍也相對於(yu) 宣傳(chuan) 單張寬泛一些。針對宣傳(chuan) 畫冊(ce) 的設計，我們(men) 則建議“穩重一些”，畢竟這本畫冊(ce) 還承載著企業(ye) 和品牌的形象，在畫麵上盡可能以圖文並茂的形式進行介紹，畫麵的精美和印刷紙張的高要求也必不可少。我們(men) 看到很多參觀者，在拿到一些展商精美的畫冊(ce) 之後，即便還沒有采購的打算，拿回去也很有保存價(jia) 值，以便以後查閱資料。不過，宣傳(chuan) 畫冊(ce) 在形式上也並不是一成不變的，一些富有創意的畫冊(ce) 在開本、工藝和裝訂方式等方麵體(ti) 現出非常強烈的個(ge) 性，例如有的服裝品牌將畫冊(ce) 印成精美的明信片，正麵是漂亮的產(chan) 品照片，背麵印著企業(ye) 和品牌介紹，這樣的明信片畫冊(ce) 不但易於(yu) 收藏，同時如果將明信片寄送出去，對企業(ye) 也是非常好的宣傳(chuan) 。

    禮品包袋——這是展商為(wei) 參觀者提供的最常見的免費禮品之一，既然是禮品，要送就要送得體(ti) 麵、實用。做禮品袋，首先要漂亮，如果是單調的畫麵印上企業(ye) 名稱和標誌，很難讓人多看幾眼，而當參觀者樂(le) 於(yu) 拎著一個(ge) 品牌的禮品袋時，也就等於(yu) 給品牌在做免費宣傳(chuan) 。其次是禮品袋的材質和質量要有保證，我們(men) 曾拿到一些特殊輕質材料製成的禮品袋，看看挺漂亮，但拎不了多少東(dong) 西就透底了；有的拎手部分以硬質塑料製成，雖然很結實，但拎時間長了手會(hui) 不舒服；還有一些禮品袋為(wei) 了外觀大氣，越做越大，雖然可以裝很多東(dong) 西，但超常規尺寸的袋子攜帶起來總是一件麻煩事，所以這樣的禮品袋都是不足取的。筆者曾經有一個(ge) 高檔皮具企業(ye) 的禮品袋，畫麵是非常時尚的產(chan) 品照片，而且袋子的質地和做工非常好，經常用來裝資料，用了兩(liang) 年都沒有壞，像這樣的禮品袋，任何一個(ge) 拿到手的人都沒有舍棄的理由。

    紀念禮品——在展會(hui) 上派發小禮品、小紀念品已經不是什麽(me) 新鮮事了，紀念筆、便簽本、透明小膠盒、台曆日曆、拚圖、鑰匙扣等等屢見不鮮，不過在這些派發的小禮品和小紀念品中也有大學問。首先，小禮品不一定是越貴越好，具有一定功能性才會(hui) 大大提高它在日後的出現率，如立體(ti) 台曆、拚圖像框、漂亮的鼠標墊等等，放在辦公桌上既是裝飾又可以滿足一定的日常實用需求，與(yu) 此同時也保證了企業(ye) 信息在很長一段時間內(nei) 被保留著。其次，這些小禮品也需要好的做工和質量，特別是常用的紀念筆、便簽本類文具禮品，否則讓參觀者拿到一支寫(xie) 不出字的紀念筆，將是一件尷尬的事情。最後，企業(ye) 不要僅(jin) 僅(jin) 從(cong) 禮品公司提供的樣本中挑選小禮品再打上企業(ye) 信息，其實常見的小禮品也可以有獨特的創意，曾經有一個(ge) 專(zhuan) 做輔料的企業(ye) 將流蘇花邊做成吊綴掛在鑰匙扣上並附上企業(ye) 銘牌，這樣既展示了產(chan) 品，又與(yu) 其它企業(ye) 的小禮品拉開了距離，同時也降低了小禮品上的成本投資，可謂一舉(ju) 三得。