2009年，中國客車行業(ye) 的品牌營銷活動似乎格外熱鬧。

    除了大金龍“輕客下鄉(xiang) ”、中通“360度科技節能神州行”以及金旅“誠信行動”等這些常規品牌營銷活動，有兩(liang) 個(ge) 客車企業(ye) 的品牌營銷活動似乎有些與(yu) 眾(zhong) 不同，他們(men) 不采取單純的產(chan) 品巡展傳(chuan) 播，也不利用讚助體(ti) 育賽事來吸引眼球，而是將品牌營銷巧妙地融合於(yu) 一些文化娛樂(le) 事件，借助文化娛樂(le) 事件本身的影響力來傳(chuan) 播自己的品牌理念，似有開創“高雅”營銷的噱頭。

    這兩(liang) 家客車企業(ye) 就是海格客車和黃海客車。他們(men) 的品牌營銷活分別是“參演”電影《生死時刻》和讚助天津衛視《聲震八方》大型活動巡演。

    客車企業(ye) 玩創新進軍(jun) 娛樂(le) 圈

    海格客車：涉足影視圈

海格客車參演電影《生死時刻》

    2009年5月12日，由蘇州金龍讚助的電影《生死時刻》在北京舉(ju) 辦了題為(wei) “銘記‘5·12’我們(men) 一起走過” 的發布會(hui) 。這部影片取材於(yu) 汶川大地震的真實事件，以展現當代青年於(yu) 災難中彰顯民族大義(yi) ，集勵誌性、公益性和誌願行為(wei) 於(yu) 一體(ti) ，講述了一輛旅行大巴車在地震中突然失蹤的故事。海格H92豪華客車正是“扮演”了這輛失蹤的巴士，成為(wei) 該電影的主要道具之一。

    黃海客車：搭乘音樂(le) 快車

黃海大巴攜手《 聲震八方》暢行天津

    2009年7月8日，由天津衛視主辦的《 聲震八方》大型電視音樂(le) 活動正式起動。該活動是由天津衛視精心打造的一檔以改編、翻唱經典流行音樂(le) 、樂(le) 隊原創音樂(le) ，彰顯樂(le) 隊成員個(ge) 性與(yu) 表達其音樂(le) 理念為(wei) 主題的大型音樂(le) 盛典，主要是由主題車隊巡遊、必威betway官网网页登录發布會(hui) 、路演或海選和幕後故事外拍四部分組成，同時邀請全國各地知名媒體(ti) 參與(yu) 。據悉，該項活動全程9235.783公裏。黃海客車讚助的兩(liang) 輛豪華大巴將用彩繪裝扮一新，並在天津、北京、濟南、南京、杭州等12城市內(nei) 的主要交通幹線與(yu) 繁華區域，進行慢速巡遊，與(yu) 城市居民互動。可以說，作為(wei) 整個(ge) 活動巡遊及路演的最主要的運輸工具，黃海客車在此次活動中，也將在音樂(le) 的強大號召下，將黃海客車“品行天下”的品牌理念更加生動的展現出來。

    客車品牌營銷可走娛樂(le) 線

    其實，一直以來，汽車企業(ye) 讚助電影拍攝或者娛樂(le) 節目的品牌營銷策略在國外屢見不鮮。而近幾年，隨著我國文化娛樂(le) 產(chan) 業(ye) ，尤其是大眾(zhong) 文化娛樂(le) 產(chan) 業(ye) 的飛速發展，很多國外汽車企業(ye) 的在華品牌營銷也都不約而同地瞄準這一陣地，將自己的品牌營銷活動更多地滲透到電影拍攝、娛樂(le) 節目讚助上來，以期借助這些文化事件的大眾(zhong) 影響力來傳(chuan) 播自己的品牌。

    比如，2003年由著名導演馮(feng) 小剛先生執導的賀歲片《手機》，BMW公司為(wei) 這部倍受關(guan) 注的電影提供了讚助，片中先後出現數款BMW轎車。另外，還有2008年的重磅賀歲影片《非誠勿擾》，作為(wei) 讚助商的斯巴魯汽車在為(wei) 該部電影的拍攝提供讚助的同時也為(wei) 影片提供了充分的車輛支持，其旗下的馳鵬、傲虎和森林人等精品車型都在電影場景中出現，與(yu) 劇中人物相輔相成，在為(wei) 影片增色的同時，也為(wei) 自己的產(chan) 品做了一次無形的宣傳(chuan) 。 

    雖然上麵的品牌營銷活動多是轎車企業(ye) 所為(wei) ，但是對於(yu) 同樣需要品牌營銷的客車行業(ye) 來說，這樣的品牌營銷策略也未嚐不可。因為(wei) 長久以來，我國客車行業(ye) 的品牌營銷活動多半以產(chan) 品巡展、讚助體(ti) 育賽事、高端會(hui) 議等為(wei) 主角，久而久之，這樣相對常規、又有經驗可以借鑒的品牌營銷策略似乎也成為(wei) 客車企業(ye) 品牌宣傳(chuan) 的不二法寶。可是近兩(liang) 年，隨著各家客車企業(ye) 對品牌宣傳(chuan) 的重視，客車企業(ye) 品牌營銷大戰已經熱烈上演，如何選擇經濟實惠而又成效顯著的品牌營銷策略已成為(wei) 各家客車企業(ye) 思考的重點。

    海格客車就是在這樣的情景下第一個(ge) 邁出創新的步伐。據了解，由於(yu) 《生死時刻》這部影片大部分場景都與(yu) 大巴車有關(guan) ，而且裏麵有很多山石砸車等鏡頭，這些其實都在無形當中對海格客車的高安全性、可靠性進行了側(ce) 麵展示。 這樣的宣傳(chuan) 手法沒有自賣自誇的嫌疑，但是卻是那麽(me) 的真實可感。難怪蘇州金龍黨(dang) 委書(shu) 記謝飛鳴先生談起當初的合作緣由時表示：“蘇州金龍參與(yu) 拍攝決(jue) 策很快，這是因為(wei) 蘇州金龍在支持社會(hui) 公益事業(ye) 上有計劃、有投入、有準備，同時青春勵誌這個(ge) 主題也符合蘇州金龍的企業(ye) 文化價(jia) 值觀，蘇州金龍更願意參與(yu) 去弘揚民族青春勵誌的精神，所以一拍即合。”

    而黃海客車會(hui) 讚助《 聲震八方》這樣的娛樂(le) 節目，則是看中了該節目全國範圍巡演、海選的形式。因為(wei) 這樣聲勢浩大的街頭大眾(zhong) 娛樂(le) 形式，符合當今人們(men) 的需求，也就奠定了它未來強大的影響力。同時城市路演、巡演的模式，正好又為(wei) 黃海客車展示自己的品牌形象搭建了一個(ge) 更加生動的平台。這一點不論是從(cong) 節目本身，還是經過彩繪的黃海主題大巴，都將是眾(zhong) 人眼中關(guan) 注的焦點。黃海客車正是看到這一點，決(jue) 定搭上這趟音樂(le) 快車。

    品牌營銷內(nei) 在創新是關(guan) 鍵

    雖然客車企業(ye) 這種走文化娛樂(le) 方向的品牌營銷策略不能不說是一種創新，但是這樣的創新都隻是企業(ye) 品牌營銷一種方式的創新。對於(yu) 一個(ge) 想要長期發展的企業(ye) 來說，做品牌營銷卻不能隻關(guan) 注方式創新，更要關(guan) 注目標群體(ti) 的需求。

    《商用車品牌營銷》作者曲濤表示，現在越來越多的企業(ye) 在品牌營銷上都思索著如何從(cong) 常規化走向差異化，但是很多都隻流於(yu) 外在傳(chuan) 播形式的創新。其實一個(ge) 企業(ye) 要想真正實現品牌高效營銷，其最根本的途徑就是將品牌融入到企業(ye) 的內(nei) 部建設和經營行為(wei) 上。通過企業(ye) 產(chan) 品開發、管理提升、隊伍建設以及銷售渠道優(you) 化等由內(nei) 到外的品牌延續建設，最終推動企業(ye) 品牌的外在傳(chuan) 播。