28日，中國權威的市場調查研究公司——CTR市場研究，攜手CCTV移動傳(chuan) 媒和華視傳(chuan) 媒(VISN.NASDAQ)共同打造的中國首個(ge) 公交移動媒體(ti) 受眾(zhong) 測量指標正式推出，這是中國首個(ge) 公交移動電視媒體(ti) 評估行業(ye) 標準。

　　近年來，以公共交通工具為(wei) 載體(ti) 的移動電視新媒體(ti) ，具有數字化、強迫收視、海量受眾(zhong) 和良好的廣告傳(chuan) 播效果等優(you) 點，在中國市場發展很快，湧現出了華視傳(chuan) 媒、CCTV移動傳(chuan) 媒、世通華納、東(dong) 方明珠（愛股,行情,資訊）、北廣傳(chuan) 媒等多個(ge) 知名移動電視媒體(ti) 。

　　不過，由於(yu) 市場上缺乏規範、權威的受眾(zhong) 測量指標以提供決(jue) 策依據，廣告主很難評估廣告價(jia) 值和投放效果，也很難進行準確的定價(jia) 、媒介購買(mai) 和投放計劃。公交移動電視媒體(ti) 的飛速發展壯大，以及對受眾(zhong) 評估的迫切需求直接催生了行業(ye) 受眾(zhong) 測量指標項目的正式啟動。

　　CTR市場研究副總裁田濤表示，在傳(chuan) 統媒體(ti) 領域，測量“電視收視率”、“報紙閱讀率”、“電台收聽率”等指標都有權威公認的既成方法，但是在公交移動電視這樣的新媒體(ti) 領域，之前一直沒有一個(ge) 公認的有效測評體(ti) 係。此次這套評估體(ti) 係，解決(jue) 了公交移動電視媒體(ti) 效果評估困難的問題，使廣告主在選擇投放公交移動電視媒體(ti) 時有理可依、有據可查，使得媒介計劃製定更加規範。

　　CTR市場研究和CCTV移動傳(chuan) 媒、華視傳(chuan) 媒共同成立了“公交移動電視媒體(ti) 效果評估體(ti) 係專(zhuan) 項研究小組”，由三方人員共同構成。CTR市場研究主要負責整個(ge) 評估體(ti) 係的環節設計和實施，CCTV移動傳(chuan) 媒與(yu) 華視傳(chuan) 媒主要提供評估指標的參數構成。