近年來，新興(xing) 的網絡媒體(ti) 給傳(chuan) 統廣告業(ye) 帶來了不小的衝(chong) 擊，但報紙、雜誌等傳(chuan) 統媒體(ti) 對於(yu) 企業(ye) 的吸引力並未減少。作為(wei) 一種極為(wei) 有效的傳(chuan) 播手段，平麵廣告在客車企業(ye) 的廣告投放中占據著舉(ju) 足輕重的地位。

    宇通客車：風格多變的王者

    作為(wei) 中國客車的龍頭企業(ye) ，宇通客車在廣告的投入與(yu) 製作方麵處於(yu) 行業(ye) 領先地位。2003年末，宇通在中央電視台推出了客車行業(ye) 的首個(ge) 電視廣告，獲得了極高的關(guan) 注；與(yu) 此同時，其在平麵廣告方麵同樣取得了巨大的成功。

    宇通客車平麵廣告的表現手法非常靈活，而且各具特色。早年的一組廣告中，尺寸精致的客車穿梭於(yu) 鮮花、綠葉與(yu) 紅楓掩映間的道路中，廣告利用比例變換和空間透視手法，巧妙地表現了主題“實現每條路的價(jia) 值”。

    2005年，就在宇通客車發力進軍(jun) 公交領域之際，一則應時的平麵廣告也隨之誕生。該作品中，廣告利用反常的手法使海中霸王現身於(yu) 陸地，一排充滿金屬質感的“鯊魚背鰭”在道路中央破土而出，不僅(jin) 具備極強的視覺衝(chong) 擊，而且給讀者帶來疑問“鯊魚因何現身陸地？”此時，廣告中的文字成為(wei) 解釋疑問的答案，通過技術簡介以及“十項全能耐用保障”的說明，彰顯了宇通客車進軍(jun) 公交市場的實力與(yu) 決(jue) 心。這則廣告通過圖形與(yu) 文字的完美結合，成功地表現了“宇通新勢力，公交新格局”的主題。

    自2004年以來，宇通客車開始實施品牌戰略，其品牌理念實現了從(cong) “耐用是金”到“為(wei) 您創造更大價(jia) 值”的升級，其間，宇通先後推出了發動機熱管理係統、金剛封閉環、分壓平衡座椅、空間擴容等技術來作為(wei) 品牌理念的支持。為(wei) 了更快更好更有效的將企業(ye) 理念與(yu) 技術進行推廣，宇通客車專(zhuan) 門推出了一組平麵廣告。針對近年來品牌推廣與(yu) 實際使用效果最好的“為(wei) 您創造更大價(jia) 值”理念和“發動機熱管理係統”技術，宇通為(wei) 它們(men) 設計了專(zhuan) 門的標誌logo，並已成為(wei) 宇通客車廣告的“必備元素”。其餘(yu) 三項技術的平麵廣告則利用了類比手法表現技術的各自特點：橄欖球是一項碰撞劇烈、衝(chong) 擊性強的運動，利用橄欖球頭盔體(ti) 現客車骨架封閉環結構的堅韌可謂恰如其分；陽光下、沙灘上、椰樹間的吊床往往會(hui) 使讀者聯想到愜意與(yu) 享受，而這一寓意也與(yu) 分壓平衡座椅帶來的乘坐舒適感相符合；空間擴容技術利用世界上最大的哺乳動物——鯨作為(wei) 類比對象，將其車廂大容量的特征體(ti) 現的淋漓盡致。

 
    廈門金龍：華麗(li) 的舞者

    作為(wei) 行業(ye) 中較早使用平麵廣告作為(wei) 宣傳(chuan) 方式的企業(ye) ，大金龍的客車廣告也始終處於(yu) 行業(ye) 的前列。

    2007年，大金龍提出了“中國客車專(zhuan) 家”的品牌定位與(yu) “細微之處，專(zhuan) 業(ye) 之道”的品牌主張，同時推出了主力新車型“龍威”XMQ6129Y。借助“發現之旅”的巡展活動，大金龍也推出了一係列平麵廣告來向外界傳(chuan) 遞自己的最新信息，在這其中，大金龍廣告的“華麗(li) 風格”正式成形。

    大金龍一則名為(wei) 《小提琴篇》的平麵廣告，以製作名琴的精細和用心來比喻大金龍“細微之處，專(zhuan) 業(ye) 之道”的造車態度，小提琴和“龍威”的位置及顏色對比讓畫麵充滿空間感和視覺衝(chong) 擊力。在“發現之旅”的題頭廣告中，利用竹蜻蜓的升空與(yu) “發現，騰飛的力量”這一巡展主題相呼應。值得注意的是，畫麵中的雲(yun) 彩與(yu) 草叢(cong) 隱隱構成了一個(ge) 回旋，同時從(cong) 仰視視角出發可以給人以向上升騰的動力，平麵廣告利用靜態的畫麵便表現出如此強烈的動感，體(ti) 現出極高的創意構思，真可謂“動靜皆風雲(yun) ”。在另兩(liang) 則廣告中，同樣的仰視視角，配合以局部的點綴，利用草葉上停留的蜻蜓與(yu) 冰雪中搖曳的植物作為(wei) “細微之處”的體(ti) 現，同時利用客車車身顏色與(yu) 周邊環境形成強烈的色調對比，從(cong) 而突出“龍威”的整體(ti) 形象。  

 
    2007年和2008年，大金龍推出的“人物證言”與(yu) “員工證言”係列廣告成為(wei) 近年來客車平麵廣告中不可多得的亮點。這兩(liang) 組廣告徹底摒棄了傳(chuan) 統客車廣告的“客車+風景”模式，前者利用客運商、營運負責人、司機及乘客進行用車體(ti) 會(hui) 的解讀，後者通過公司內(nei) 四名員工的敘述體(ti) 現大金龍的造車理念。從(cong) 終端用戶到企業(ye) 員工，這一組平麵廣告從(cong) 多個(ge) 環節表達了大金龍的品牌主張，構思精巧，極具深度，受到了客戶和業(ye) 內(nei) 人士的一致好評。

 
    蘇州金龍：間接手法的成功

    從(cong) 1998年成立至今，蘇州金龍一直處於(yu) 高速發展之中，在企業(ye) 成長的過程裏，蘇州金龍也樹立起了自己的品牌主張——“安全為(wei) 本”，因而其平麵廣告也大多以“安全”為(wei) 主題。由於(yu) “安全”很難用直觀的客車產(chan) 品進行表達，因而蘇州金龍巧妙地利用間接手法來體(ti) 現這一核心理念。

    蘇州金龍的“笑臉”係列平麵廣告，同樣是以乘客、司機及營運負責人為(wei) 主角，其構圖方式以人物為(wei) 主體(ti) ，間接表現客車產(chan) 品的局部特征，利用簡約的文字傳(chuan) 遞企業(ye) 的品牌主張。對於(yu) 乘客而言，安全的車輛是快樂(le) 旅程的必備保障；對於(yu) 司機而言，安全不僅(jin) 會(hui) 給乘客帶來“笑臉”，更會(hui) 為(wei) 家庭帶來歡樂(le) ；對於(yu) 營運負責人而言，安全的車輛可以降低賠付費用、提升利潤，畫麵中人物的笑臉是發自內(nei) 心的，因而極具感染力。盡管間接手法的表現不如客車產(chan) 品來得直觀，但因其具備一定深意而且可讀性強，故而是一種傳(chuan) 遞企業(ye) 品牌主張的理想方式。

    作為(wei) 企業(ye) 信息傳(chuan) 播的有效手段，一則優(you) 秀的平麵廣告不僅(jin) 具有商業(ye) 價(jia) 值，而且可為(wei) 讀者帶來藝術與(yu) 美學上的享受。在此，我們(men) 也期待客車企業(ye) 能夠推出更多的優(you) 秀平麵廣告作品。