對於(yu) 海格H92豪華客車在電影《生死時刻》中的出演，王新亮至今認為(wei) 是機緣巧合的結果。“如果當初彭碰沒打那個(ge) 電話，就不會(hui) 有我們(men) 的合作。”2009年5月12日，《汽車觀察》記者在反映汶川地震場景的電影《生死時刻》發布會(hui) 現場見到了忙碌的王新亮。作為(wei) 蘇州金龍品牌管理部主任，他全程操辦了海格客車在這部電影中的精彩亮相，在借助電影公益性全麵提升企業(ye) 社會(hui) 形象的同時，還收獲了中國客車品牌在影視作品中第一例嵌入式營銷的記錄。

    一個(ge) 求援電話

    海格客車和這部影片結緣，都源自一個(ge) 電話。這是一個(ge) 求援電話。

    2008年8月中旬，《生死時刻》已經開始實地拍攝，作為(wei) 一部描述汶川大地震發生時，一部長途巴士上各色人等在災難關(guan) 頭團結一心共渡難關(guan) 的公路題材影片，車輛是必不可少的道具。影片攝製組此前購買(mai) 了一輛已經服役10年之久的老舊客車，但是在拍攝之中出現了故障無法開動。影片出品人彭碰當下決(jue) 定換車。

    然而決(jue) 定是下了，在資金上麵卻無法實現，一輛大客車動輒幾十萬(wan) 上百萬(wan) ，作為(wei) 一部低成本影片，《生死時刻》承受不起如此巨大的開支。特別是在拍攝過程中要模擬地震時亂(luan) 石墜落的場景，需要砸壞大客車的車窗和部分車身，租賃車輛的方法也行不通。

    隻好“拉讚助”了，哪個(ge) 企業(ye) 會(hui) 在事先沒有規劃的情況下雪中送炭呢？攝製組一行走在街上，眼前駛過一輛金龍客車。彭碰當即拿出手機撥114，“我要金龍公司的電話”。對客車企業(ye) 不了解的彭碰並不知道，金龍聯合汽車工業(ye) 有限公司下麵，可不止一個(ge) 冠名金龍的企業(ye) 。聽完接線員給出的幾個(ge) 選項，彭碰隨口說：“那就蘇州金龍吧。”

    於(yu) 是就有了王新亮接到的那個(ge) 電話。聽完影片的簡要介紹，王新亮在心裏認定，這不同於(yu) 一般的讚助活動，而具有特別的紀念和教育意義(yi) 。放下電話，王新亮馬上上樓向蘇州金龍副總經理黃書(shu) 平請示。黃總聽完匯報，略加思考當即決(jue) 定：“這個(ge) 事情好，可以做！”30分鍾之後，當王新亮告訴彭碰蘇州金龍將無償(chang) 讚助給《生死時刻》攝製組一輛海格豪華客車時，陷入困境的攝製組頓感豁然開朗，蘇州金龍這個(ge) 之前甚至沒有聽說過的客車企業(ye) 形象，在彭碰的心裏頓時高大起來。經過雙方協調和車身包裝設計，海格H92豪華大客車很快從(cong) 蘇州啟程奔赴北京拍攝現場。

    低調營銷

    蘇州金龍讚助《生死時刻》，開創了國內(nei) 客車企業(ye) 在影視作品中進行嵌入性營銷的先河。對於(yu) 這種新型營銷方式，蘇州金龍已研究了很長時間，卻一直未能施行。“讚助電影，需要幾百萬(wan) 的投入，對這樣大手筆的營銷投入，蘇州金龍是很謹慎的。”王新亮對記者坦言，這次讚助《生死時刻》，主要是看中了它的公益性，而攝製組隻要求蘇州金龍提供一輛50座左右的大客車，除此之外沒有任何要求。王新亮對《生死時刻》創作團隊社會(hui) 意義(yi) 第一，盈利第二的做法讚賞有加。

    從(cong) 影片出品人彭碰的口中，《汽車觀察》記者也看到了一個(ge) 低調務實的企業(ye) 形象。“他們(men) 很痛快地就答應讚助，我當時心裏是表達不出的感謝。”彭碰回想起當時的情景還很感動，“而且他們(men) 對攝製組也沒有任何要求。這次發布會(hui) 籌備的時候，蘇州金龍本來說不過來了，本來要發給到場嘉賓的海格車模，也被他們(men) 收回去了，說不要太張揚。”一個(ge) 低調的創作團隊，一個(ge) 低調的企業(ye) ，拍一部立足公益的電影。同是嵌入式營銷，和《007：大戰皇家賭場》裏的凱迪拉克以及《Fit Love》裏的飛度相比，海格或許沒有很多喧囂的包裝，但是營銷效果在另一個(ge) 層麵深入人心。

    關(guan) 於(yu) 青春

    由於(yu) 是公益電影的發布會(hui) ，大家的話題很自然地轉到公益事業(ye) 上。影片中，年輕的縣團委書(shu) 記江嘉川在災難來臨(lin) 時刻挺身而出，帶領大家對抗死神，為(wei) 當代社會(hui) 青年人樹立了崇高的榜樣。和《生死時刻》的公益性相切合，蘇州金龍這個(ge) 年輕的企業(ye) 也已經開始投身力所能及的公益活動。“海格安全大講堂”、“海格希望小學”、“海格愛心媽媽會(hui) ”，都是海格品牌下準備長期堅持的公益事業(ye) 。據蘇州金龍黨(dang) 委書(shu) 記謝飛鳴介紹，蘇州金龍準備每2～3年建一所希望小學，在建成之後還要持續地投資和管理，下一所希望小學預計在西藏建設。

    毫無疑問，這是一部具有時代色彩的電影。年輕的主創班底讓這部勵誌影片洋溢著激情。“我們(men) 將組織員工觀看《生死時刻》這部電影。”王新亮告訴記者。同樣作為(wei) 年輕的企業(ye) ，剛剛過完十周歲生日的蘇州金龍擁有著大批充滿活力與(yu) 朝氣的年輕員工。這些平均年齡不到30歲的80後甚至90後的員工們(men) 應該從(cong) 影片中收獲更多。“因為(wei) 這是他們(men) 親(qin) 身經曆的曆史。”而蘇州金龍黨(dang) 委書(shu) 記謝飛鳴在發布會(hui) 上的一句“我們(men) 一起走過，我們(men) 還將一起走下去”，讓人們(men) 關(guan) 於(yu) 一年前的紀念變得更加堅定而充滿深意。