參觀完江淮汽車,了解其近15年的發展進程,給記者留下最深印象的是江淮決(jue) 策者對市場機遇精準的把握能力。在國內(nei) 汽車市場一片混戰中,江淮汽車瞄準了汽車細分市場的三個(ge) 縫隙,擠了進去,並成功開拓出自己的天地。而這些超群的經營智慧則來自於(yu) “講哲學”。
江淮是安徽老牌工業(ye) 企業(ye) 。上個(ge) 世紀80年代一度陷入難以為(wei) 繼的窘境,甚至不得不以生產(chan) 老鼠夾子、旱冰鞋來換米下鍋。1991年江淮成為(wei) “資產(chan) 為(wei) 零、利潤為(wei) 負”的瀕臨(lin) 破產(chan) 企業(ye) 。當時接手這個(ge) “爛攤子”的左延安注意到一個(ge) 現象:90年代初,勞動力流動加劇,交通運輸盛況空前,中型客車供不應求。於(yu) 是左延安決(jue) 定集中企業(ye) 全部資源,開發自主產(chan) 品占領這個(ge) 市場。不到一年時間,江淮研發出了7米長的客車專(zhuan) 用底盤,改變了我國長期用貨車底盤改裝客車的曆史。隨後三年,這種底盤搶占了國內(nei) 80%的市場份額。江淮也從(cong) 中掙到了第一桶金,打了翻身仗。
五年後,江淮看準了輕卡市場有利可圖,但市場競爭(zheng) 已經很激烈,許多人不看好,但事實證明,這個(ge) 市場確實很大,也充滿了機會(hui) 。江淮加入後其JAC輕卡很快被消費者接受,銷量占全國第二位,而且以其過硬的質量和服務,其出口量和再購率兩(liang) 項重要指標始終名列第一。
又過了五年,進入了二十一世紀,這時的國內(nei) 汽車市場呈現出多元化的特征。商務車異軍(jun) 突起,別克、金杯成為(wei) 這一領域的佼佼者。這時,江淮的決(jue) 策者又把目光聚焦在商務車上。這時,爭(zheng) 議聲更大了。因為(wei) 依靠底盤和輕卡,江淮已經過得不錯,何必又冒險“虎口奪食”呢?
這時,江淮“反周期運作”的哲學理念再次占了上風。它認為(wei) :當大家都趕一個(ge) 潮流,都認為(wei) 是必然成長趨勢而一哄而上時,正是成本最高的時候,此時切入損失慘重;當大家都不看好一個(ge) 市場,恰恰也是它最冷靜,成本相對低的時候,正是企業(ye) 加入的好時機。這種反周期運作就是“把握發展節奏和發展成本之間的平衡”。
運用“反周期運作”以及對環境和對自己的準確認識,瑞風商務車在市場中迅速崛起,創造產(chan) 銷量連續三年行業(ye) 第一業(ye) 績。江淮成為(wei) 唯一沒有轎車項目卻雄居中國汽車工業(ye) “十強”的企業(ye) ,成為(wei) 年銷售收入超百億(yi) 的行業(ye) 領導者。
為(wei) 了保持企業(ye) 的可持續發展,江淮決(jue) 策層提出,企業(ye) 的核心競爭(zheng) 力就是學習(xi) 力,無論技術創新,還是服務創新都是學習(xi) 力在起主導作用。通過學習(xi) 將企業(ye) 廣大員工的價(jia) 值觀、品格、知識結構等素質引導與(yu) 企業(ye) 發展相適應。他們(men) 提出要向已成為(wei) 世界級品牌的海爾學習(xi) ,做“汽車業(ye) 的海爾”。
而且江淮還確定了下一步的利潤增長點。他們(men) 看中了汽車服務業(ye) 的前景。在國外,汽車經銷商大部分利潤來自於(yu) 融資、保險和修理等服務,而不是出售汽車,而汽車服務在中國汽車業(ye) 的重要性將越來越重要,利潤貢獻也將更加凸現。
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