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牡丹客車係列產(chan) 品戰略全方位鋪開
　　日前在華東(dong) 用戶懇談會(hui) 上，牡丹客車推出的"都市陽光"MD6123全新豪華客車、第Ⅱ代太陽神等新車型再次向公眾(zhong) 展示牡丹技術創新的雄厚實力。這次新推出的幾隻新品是牡丹客車在完成全麵升級的基礎上，實施係列產(chan) 品戰略的重點之一。

　　牡丹客車董事長、總裁陸昕向參會(hui) 嘉賓介紹牡丹去年一年在技術創新、內(nei) 部管理等方麵取得的成績。

　　2004年牡丹客車在質量提高、內(nei) 部管理、產(chan) 品研發方麵做了大量的工作，特別是在新品研發方麵定位了"係列產(chan) 品戰略"的思路，主要圍繞"做強長運、做大公交、做精中巴"的目標用一年多的時間完成產(chan) 品結構升級，建立強勢整體(ti) 係列產(chan) 品線，涵蓋高中低端不同的產(chan) 品檔次，全麵應對不同的細分市場需求。去年一年，牡丹客車已提前完成了全麵升級的目標，以"太陽神"為(wei) 代表的豪華旅遊車係列，以其大氣流暢的外形、穩定的性價(jia) 比成為(wei) 2004年中國長運市場最具競爭(zheng) 力的車型之一，而7.9米精華版旅遊客車"旭日"的推出則是搶占了市場空白點，成為(wei) 了中客市場的新寵；以"月亮神"為(wei) 代表的城市公交係列，突出"環保、安全、節能、人性化"的特點，現已成為(wei) 國內(nei) 多家大型公交公司的首選車型；"恒星"、"福星"高檔商務中巴延續了牡丹"中巴之王"的美譽，開拓了商務用車、城市中短途客運及高速短途旅遊等多個(ge) 新市場。

　　其一，開敞溝通渠道。根據消費者對現有產(chan) 品的使用反饋，迅速改進內(nei) 飾、優(you) 化配置。如新推出了第Ⅱ代太陽神MD6122GDS，相對第Ⅰ代太陽神而言，MD6122GDS外觀更具風韻，內(nei) 飾更顯人性化。

　　其二，搶占高端市場。借鑒中西方客車技術優(you) 勢與(yu) 個(ge) 性化設計，在高端產(chan) 品上持續創新，如環保型歐Ⅲ排放"都市陽光"MD6123全新豪華客車又將會(hui) 成為(wei) 長運、旅遊市場的理想車型。

　　其三，發現空白市場。經常性研究市場，特別是地區性市場需求，發現有增長潛力的新市場空間，推出有競爭(zheng) 力的產(chan) 品，完善產(chan) 品係列。如新推出的MD6750NDJ城鄉(xiang) 客車是在充分研究市場的基礎上進行研發的，適合中短途客運、城鄉(xiang) 公交、城市公交多種需求。

　　其四、創新市場運營手段。廣泛深入地加強與(yu) 運營商的合作，在營銷手段上進行創新。

　　其五、加大品牌建設。以服務創品牌，服務根據產(chan) 品係列、地區特點進行細分，在"快速服務、全方位服務、細節服務"上做到"一切為(wei) 用戶服務"；以產(chan) 品質量創品牌，對係列產(chan) 品持續的質量改進，用全體(ti) 員工的工作質量是來保證產(chan) 品質量的提高； 以"十運會(hui) 指定用車"宣傳(chuan) 為(wei) 契機，加大品牌推廣的力度。
 
 
 
 

 

 
 
 
 
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